Κατηγορήθηκε ότι εκμεταλλεύεται για εμπορικούς σκοπούς το κίνημα διαμαρτυρίας "Black Lives Matter"
Ένα διάσημο μοντέλο, ένα παγκοσμίως γνωστό αναψυκτικό και ένα μήνυμα που προσπάθησε να περάσει αλλά έπεσε στο κενό μέσα από μία διαφήμιση που πριν καλά καλά προβληθεί, αποσύρθηκε.
Το διάσημο σούπερ μόντελ Κένταλ Τζένερ είναι, ή καλύτερα ήταν, η πρωταγωνίστρια του νέου διαφημιστικού μηνύματος της Pepsi. Όμως, η νέα αυτή διαφήμιση προκάλεσε τέτοια αντίδραση στα social media που ανάγκασε την εταιρεία να προχωρήσει στην απόσυρση της, ζητώντας συγγνώμη από τους καταναλωτές και από το νεαρό μοντέλο.
Με μουσική υπόκρουση το τραγούδι του "Lions" του Σκιπ Μάρλεϊ, εγγονού του Μπομπ Μάρλεϊ, η διαφήμιση διάρκειας λίγο παραπάνω από δύο λεπτά, δείχνει την Κένταλ Τζένερ - ετεροθαλή αδελφή της Κιμ Καρντάσιαν - να κάνει μια επαγγελματική φωτογράφηση. Μπροστά της στο δρόμο, περνούν διαδηλωτές που πραγματοποιούν πορεία κρατώντας πανό με συνθήματα: "Ελάτε στη συζήτηση", "Ειρήνη", "Αγάπη". Όταν ένας νεαρός διαδηλωτής την προακλεί με ένα νεύμα στη πορεία, το μοντέλο βγάζει την ξανθιά περούκα και το ασημί φόρεμα και ενώνεται με το πλήθος.
Το σποτ τελειώνει με την Κένταλ να προσφέρει, με ένα χαμόγελο, σε έναν από τους αστυνομικούς που βρίσκονται εκεί για να καταστείλουν τη διαδήλωση, το αναψυκτικό της. Αυτός το παίρνει, το ανοίγει δοκιμάζει, χαμογελάει και οι διαδηλωτές ξεσπούν σε πανηγυρισμούς.
Αυτό το τέλος προκάλεσε τις αντιδράσεις των χρηστών του Διαδικτύου, οι οποίοι διέκριναν σε αυτό μεγάλη ομοιότητα με τη φωτογραφία της Λέσια 'Εβανς. Η μαύρη διαδηλώτρια είχε ακινητοποιηθεί μπροστά στους αστυνομικούς σε διαδήλωση στις 10 Ιουλίου στο Μπατόν Ρουζ της Λουιζιάνας, στις νότιες ΗΠΑ, μετά τον θάνατο του 'Αλτον Στέρλινγκ που έπεσε νεκρός κατά τη διάρκεια ενός διαπληκτισμού με αστυνομικούς. Σε αυτή τη φωτογραφία, η 'Εβανς μένει σιωπηλή και ακίνητη απέναντι στους αστυνομικούς, πριν συλληφθεί.
Η διαφήμιση, σύμφωνα με την εταιρεία, ήταν μια προσπάθεια να προσεγγίσει τους Millennials, αλλά μετά από την έντονη κριτική που δέχτηκε, με δελτίο Τύπου ανακοίνωσε ότι την αποσύρει.
«Η Pepsi προσπάθησε να προβάλει ένα μήνυμα παγκόσμιας ενότητας, ειρήνης και κατανόησης. Είναι σαφές ότι χάσαμε το νόημα και ζητάμε συγγνώμη. Δεν είχαμε την πρόθεση να υποβαθμίσουμε ένα τόσο σοβαρό θέμα. Είμαστε στη διαδικασία αφαίρεσης του περιεχομένου και ανάσχεσης της περαιτέρω διάδοσής της. Και φυσικά ζητάμε συγγνώμη που φέραμε σε δύσκολη θέση την Κένταλ Τζένερ».
